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        【轉載】社交新語言:用“表情包”亮出你的態度

        2020/10/29


              表情包作為互聯網時代新興的傳播現象,是社會心理變遷的一個風向標。一方面表情包帶來便捷交流等優點,另一方面其本身帶有娛樂性,能幫助人們減輕壓力,排遣負面情緒。近年來,隨著表情包行業的逐漸成熟,表情包商業潛力被充分挖掘,表情包走上產業化發展之路。

         

          溝通生動傳神

         

          表達感激的時候用萌萌的寵物貓比出一顆跳動的紅心,表達哀傷則借用一只小青蛙站在雨中的形象,既準確又傳神……在當代網絡社交生活中,當出現“只可意會不可言傳”的情緒和內涵時,表情包大概是最合適的載體。

         

          “表情包是聊天的潤滑劑?!?“90后”女生小潘用一句話概括了她對表情包的熱愛,她說,談話中如果不用表情包,就感覺很干癟,沒有感情。小潘表示,在其他網站或與朋友的對話中自己看到好玩的表情包會收藏下來,過段時間還會更新自己的“表情包庫”。

         

          對于小潘這樣的人來說,表情包是情感的傳遞,而對于另外一些人,表情包是真實想法的隱藏。“當不知道回復什么的時候,甩過去一個表情包就好了?!?/span>

         

          Adobe公司2019年發布的一份關于表情包的調查報告顯示,大多數的表情符號用戶認為使用表情符號的人更友好,更平易近人。當被問及表情符號的最大好處時,九成以上的表情符號用戶強調了表情包跨越語言障礙進行交流的能力以及立即分享想法的功能。

         

          當人們面對面交談時,傳遞的信息不僅僅來自具體的言語,還來自交談時彼此的語調、語氣、表情、姿勢、動作等,這些非語言的信息載體統稱為“副語言”。人民日報曾刊文指出,表情包的出現,某種程度上彌補了網絡交際中“副語言”因素的缺失,容易拉近彼此距離,營造輕松自然的氛圍。

         

          還有觀點認為,表情包讓純文字化的網絡社交溝通變得可視化,彌補了虛擬社交和現實社交之間的視覺損失,真正讓線上的語言體系和線下區隔開。同時,網民在社交網絡中使用表情包,體現出的性格、語言風格等,讓同類人有了身份認同。

         

          花樣繁多受熱捧

         

          總體上看,人們在網絡社交上發布的表情大致可分為三類:一是抽象化的字母或標點符號的組合,即“顏文字”;二是社交軟件中的各種人臉表情;三是文字和圖片相結合的圖片表情。其中,圖片表情常以時下流行的明星、語錄、動漫、影視截圖為素材,再配上簡短、幽默的文字,制作成靜態或動態圖片,用在聊天中表達特定的情感。這類表情符號常以成對或成組的形式出現,被稱作表情包。

         

          打開微信表情商店,目前的熱門排行榜上,“藥水哥”“小醬柒”等真人表情包、“冷兔寶寶”“乖巧寶寶”等漫畫形象表情包以及“球球是只貓”“焦糖是只小鼠鼠”等寵物表情包名列前茅。從內容看,卡通動漫、影視明星、可愛萌寵和自制表情等,都是當下表情包里的熱門。

         

          節日表情包也是表情包中的重要類別。與發一句文字版的節日快樂相比,搭配上各種靈動的節日表情包再送出祝福更顯得活潑、有氣氛。今年5月10日,頭條搜索發布的母親節報告就顯示,母親節表情包是頭條搜索次數最多的祝福方式。企鵝智酷此前發布的報告也顯示,春節期間使用表情包拜年的網民比例早已超過電話、短信等傳統拜年方式。

         

          近年來,隨著表情包的走紅,越來越多年長一輩的人也學著下載并使用表情包,由此形成了頗具年齡特色的“中老年表情包”。研究發現,從視覺效果來看,中老年表情包顏色艷麗、對比度明顯、閃爍效果強烈;從圖文設計看,中老年表情包字體比例偏大,以文字或與山水風景、鮮花動物搭配的形式較多;從表達內容來看,中老年表情包熱衷于日常問候、節日祝福和正能量話語。自成一派的中老年表情包,同樣受到不少年輕網友的喜愛。此外,還有文物表情包、甲骨文表情包、熱播劇表情包、換臉表情包等,也受到網友們的熱捧。

         

          走上產業化之路

         

          表情包使用廣泛,如今更是走上了產業化發展的新道路。

         

          有業內人士透露,目前表情包的盈利模式主要有三種:一是制作的表情包在表情商店入駐后,用戶下載時可為表情打賞;二是設計師可以接單,為商家設計表情包;三是通過IP(知識產權)變現來實現盈利。

         

          此前有表情包作者透露,一款上架2年的表情包,打賞的人數看著風光,達到了萬人以上,但人均只有2塊錢。目前,雖然有些表情包推行付費下載,但也只是1元至6元不等,單價偏低。

         

          因為打賞不太穩定,代制作又較為小眾,越來越多的表情包創作者更多地靠第三種盈利模式——將形象授權給商業品牌或把表情包形象開發成商品進行售賣。成熟的表情包形象,可以制作成公仔、毛毯、手機殼、充電寶等周邊產品進行售賣,也有的成為品牌的形象代言人,甚至開發出衍生的動漫、游戲和電影等。

         

          另一方面,表情包周邊產品仍然存在盜版問題,真人表情包的使用傳播也涉及其形象商用的權責問題,專家提醒,在表情包產業化的道路上,知識產權保護等問題值得重視。


            來源:新華網http://m.xinhuanet.com/edu/2020-10/09/c_1210832666.htm

         


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